Media Corner

Mladi srbi iz Evrope popravljaju imidz otadzbine - “Srbija, bre” u Buda baru

Djuskalo se uz srpsku etno i komercijalnu muziku, zacinjenu trubacima, u prestiznom klubu nadomak pariskog Luvra, najsrecnijima medju oko hiljadu mladica i devojaka podeljeno je deset poklon paketa sa ekskluzivnim srpskim proizvodima, atmosferu su ulepsale i goste animirale prelepe devojke iz Srbije. Dugo se posle ove nezaboravne veceri culo pitanje: “Jesu li sve devojke u Srbiji tako lepe”, ili: “Da li je hrana u Srbiji stvarno tako ukusna” i pominjala se jedna u nizu ,,Srbija, bre” zurki.

Slicna zurka je, ne tako davno, odrzana i u Briselu, gde su gostima prikazivani filmovi ,,Dobre vibracije Beograda, nocu”, kada su mladi Evropljani belezili adrese i raspitivali se za mogucnosti da se I sami nadju na nekom od beogradskih splavova. Ovi susreti I druzenja bili su prilika da se i velike zvezde poput Toma Kruza, Leticije Kaste ili Dzenifer Lopez upoznaju sa duhom Srbije i njenim prepoznatljivim proizvodima.

Upornoscu nasih neformalnih ambasadora iz Brisela cetri srpske kompozicije su se nasle na jednoj od najluksuznijih  CD kompilacija ,,Buda bar” koji se izdaju u tirazu od 200.000 primeraka i nabavljaju se po ceni od 35 evra za komad, a inace preslusavaju uz asistenciju vrhunskih di-dzejeva u istoimenim klubovima u Parizu, Bejrutu I, odskora, u Njujorku. Sta to znaci za pokazivanje drugacijeg lica Srbije samo se moze naslutiti kada se ima u vidu da je prva na CD-u pesma nase grupe “Balkanika”.

“Cunami “ sa Zapada

Ako nas uskoro zapljusne talas mladih ljudi iz drzava zapadne Evrope, slican slovenackom ,,cunamiju”, zainteresovanih da upoznaju i osete Srbiju drugaciju od one predstavljene u svetskim medijima, deo zasluga pripasce I mladoj I ambicioznoj Borki Tomic, nepopravljivo zarazenoj entuzijazmom, zvanicno pi-ar menadzeru Instituta za SCG u Briselu, profesoru engleskog jezika, magistru menadzmenta na visokoj poslovnoj skoli u Parizu, bivsoj prvoj pratilji mis Balkana, manekenki sumadijskog duha i lepote, koja je osmislivsi i oranizujucu sve ovo pokusala da uradi ono sto njena otadzbina jos i ne razmislja – da od Srbije napravi brend.

Umesto da razmislja o mestu o pi-ara u “Iv Sen Loranu” ili “Zivansiju”, kao njene drugarice, opredelila se za “nemogucu misiju” - da rat, bombe, Hag i Milosevic, kao asocijacije koje se pojave koje se pojave pri pomenu Srbije i Beograda, zameni necijim pozitivnijim, vrednijim, poput festivala Egzit I Guce, Kusturice, srpske etno muzike, cak I turbo folka, jer je i to “bolje od bombi i rata”. To je zakljucak nakon obavljenog istrazivanja sa profesorom Filipom Mihajlovicem medju studentima pariskih poslovnih skola 48 nacionalnosti i pokretanja projekta ,,Mogucnost rebrendiranja Srbije” kada su se upoznavali sa mnogim informacijama i odlukama koje nisu znali.

Tu se spominje da je 30 odsto svetske proizvodnje malina iz Srbije, cak 95 odsto najboljih stize iz nasih krajeva. Srbija je, veli, i najbrzi reformator medju drzavama u svetu, prema podacima Svetske banke, a Beograd, po istrazivanju “Fajnensl tajmsa”, najpozeljnija destinacija u buducnosti u jugoistocnoj Evropi.

Koliko ljudi u inostranstvu zna za ovo kada je osam od deset medijskih prikazivanja Srbije u stranim medijima negativno, a samo po jedno neutralno ili pozitivno, jer, na nasoj agendi brendiranje i pi-ar prakticno ne postoje. Posle dve nedelje upoznavanja studenata sa drugacijom Srbijom I njihova percepcija nase zemlje bila je potpuno suprotna od one koju su imali ranije. I spremaju se da dodju u Srbiju – veli Borka Tomic, koja je jedna od dvoje zaposlenih u pre sedam meseci otvorenom Institutu za SCG u Briselu, u komsiluku Evropskog parlamenta, zaslugom naseg poslovnog coveka iz Pariza Zorana Milinkovica.

Kezman bolji od Bekama

Prema onome sto se od drugih moglo cuti o njima, izgleda da je ti jedini prepoznatljiv glas Srbije I Crne Gore u centru EU u svakako jedno od glavnih mesta na kome se okupljaju mladi naseg porekla, samoorganizujuci se da poprave imidz svoje otadzbine, koja ih istovremeno zaboravlja ili ignorise.

Strateska komunikacija mora da ima podrsku drzave i to ne moze da bude honorarni posao, niti privatna briga pojedinca. Hrvatska u Briselu ima cetiri pi-ara, a njihova turisticka organizacija posebnu zgradu. Pre pet godina unajmili su vrhunske strucnjake kako bi se uradilo stratesko brendiranje Hrvatske, pa su nase komsije danas predstavljene kao jedna od najpozeljnijih destinacija u inostranim medijima. Srbija nema ni jednog pi-ara, nema strategiju, a mi cak nismo imali nikakvu mogucnost da vladi i vrhu drzave prezentiramo nas sedmomesecni rad u Briselu, jer, osim u Ministarstvu za dijasporu, za to nije postojalo raspolozenje- veli nasa sagovornica, ciji je ,,entuzijazam jaci od svakog nedostatka novca”.

Mladi entuzijasti srpskog porekla  nastavljaju da od prepoznatljivih komadica raspadnute reputacije Srbije, medju kojima su kolektivni sportovi, hrana, lepe zene I jos mnogo toga, na svoj nacin grade sliku I “repozicioniraju Srbiju u mislima ljudi sirom sveta”. Mislite da je Ksenija Pajcin manje atraktivna od Dzenifer Lopez, da je Bekam bolji od Kezmana, a Spilberg od Kusturice – pitaju.

Oni su samo znali sebe da izbrendiraju. Nasi mediji I vlasti nisu usredsredjeni na to da stranim kolegama sire dobre I pozitivne informacije, da se radi provokativno, sto znaci pozitivno gurati u prvi plan, a ono negativno malo u senku. I na kraju, umesto pristupa “ne treba to tako”, najefikasnije pokazati kako treba svojim licnim primerom – podvlaci devojka cija je upornost pravi poziv da pomognu.